En este punto entiendo que sabes lo que significa la palabra SEO, si no es el caso te dejo un enlace a qué es SEO.

Bien, vamos a ello sin más preámbulos.

Para empezar a implementar la estrategia necesitas un keywords Research.

Se le llama Keywords Research, al estudio o investigación de palabras clave que ayuda a definir cuales son los términos o criterios de búsqueda más adecuados para la estrategia de SEO de un sitio web o para una página del sitio web. Por tanto puede ser global o específico.

Para tal estudio, se utilizan diferentes herramientas de investigación de palabras clave, se toman los datos que nos ofrecen y se reflejan tales datos en un Excel para organizar y priorizar, por número de búsquedas, relevancia, competencia, dificultad.

Algunas herramientas para la investigación de palabras clave son:

*En otro artículo explicaré como funcionan estas herramientas.

  • Planificador de palabras clave de Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • ahrefs.com
  • semrush.com

Cómo elegir las frases o palabras clave correctas.

Para esto viene de maravillas definir un Buyer Persona. Esto nos ayudará a conocer cuales son las necesidades y preferencias de los clientes a los que pretendemos llegar.

Analizar detenidamente:

1- Público al que te diriges: Para elegir las palabras clave, se debe estudiar bien el público objetivo o la audiencia a la que queremos dirigirnos, saber como realizan sus búsquedas las variaciones y especificidades de palabras que utilizan y podrán utilizar para encontrar lo que desean con una frase.

2- Número de búsquedas mensuales: El número cuenta, nos arroja información sobre cuan competida es una keyword, a mayor número de búsqueda mayor competencia y dificultad para posicionarse, habitualmente las que tienen más búsquedas son las keywords genéricas(palabras clave principales o exactas de un tema), y aveces o es bastante habitual que sean ambiguas, o poco específicas, y hasta inadecuadas para atraer tráfico a tus contenidos o a tu negocio, ya que podría ser un tráfico no interesado en tu contenido.

3- Intención de las búsquedas: También es importante definir por intención de búsqueda, y escoger la opción que se corresponda con nuestro objetivo. Por ejemplo las búsquedas pueden ser de tipo:

  • Informacionales(Know = Conocer): Son en las que un usuario quiere saber algo, leerlo y comprender el significado o su aplicación.
  • Transaccionales(Do = Hacer): Es cuando el usuario busca un producto o un servicio principalmente, también existen esta definición para sitios donde se requieren suscripciones o páginas de captación de leads.
  • También están las búsquedas de información simple o corta, las clasificadas por Google como (Know-Simple = Respuesta simple) que son las que contesta en los Snippets, en la misma página de resultados, sin necesidad de que entres a un sitio web a leer.

Por ejemplo (orientativo): Ofreces servicios de reparación de lavadoras.

Con una herramienta de investigación de palabras clave puedes tener los siguientes resultados:

reparación de lavadora – 1000 / mes

reparación de lavadoras madrid – 800 / mes

reparación de lavadoras lg – 400 / mes

repararación lavadora lg madrid – 270 / mes

repararación de lavadora lg en madrid – 150 / mes

La primera frase, (reparación de lavadora). Puede parecer la opción más atractiva por que la buscan más personas al mes, pero es la menos específica y puede que si vive o presta los servicios en un país como en este caso España, o en una ciudad, en este caso Madrid.

Esta primera frase clave no es muy especifica y no se dirige directamente a los madrileños, si no más bien es una búsqueda general que ofrece resultados más globales. Lo cual plantea dificultad para posicionarse y en definitiva no atrae tráfico cualificado que pueda contratar el servicio que ofreces.

Aunque he escogido un ejemplo con alta intención transaccional, es más posible que el tráfico esté dispuesto a contratar, si entra alguien residente en Canarias o incluso Barcelona, no contratará un servicio que se ofrece solo en Madrid.

Otro ejemplo puede ser: Un centro de meditación

Lo mismo usamos una herramienta de planificación de palabras clave. Y resultados:

Meditación – 30000 / mes

Centro de meditación – 2000 / mes

Centro de meditación Madrid – 1000 / mes

Taller de meditación Madrid – 800 / mes

En este ejemplo la más buscada es la primera también, como en el anterior esta es aún menos específica aunque tiene más búsquedas, las personas pueden buscar este término con el ánimo de leer sobre (qué es la meditación), conceptos y demás temas de interés informacionales.

En cambio en la tercera y cuarta frase la intención cambia a transaccional, ya que se refieren a un centro que imparte talleres de meditación para un público definido, los usuarios que entren a tu web por estos resultados posicionados serán más clientes en potencia.

4- La competencia: Y desde luego es interesante analizar a tus competidores directos, los de éxito y los de no tanto éxito, para saber que se hacen bien, que se hace mal y que no se está haciendo para replicar y mejorar o superarlos.

El análisis de la competencia es un proceso que siempre estará ahí, para hacer, según van evolucionando los sitios web y los mercados, y lo mejor es que en algún momento tu serás a quien estén analizando todos para ver que has hecho y en lo que piensas implementar. Así que es una labor que te acompañará mientras estés en la competitividad.

SEO dentro del sitio web

En esta parte de SEO dentro de la web, nos proponemos optimizar el html, contenidos de texto y multimedia.

Meta-etiquetas. El etiquetado en la cabecera del código

Existen varias etiquetas META que pueden ser interesantes según cada proyecto y sus objetivos, en este caso cito las más básicas.

1- Etiqueta del título (<title>Aquí el título de la página web</title>).

La etiqueta del título es uno de los factores más importantes para lograr altas clasificaciones. La etiqueta title, es esencialmente una etiqueta HTML, que crea las palabras que aparecen en la barra superior de su navegador web. Por lo general, la etiqueta de título es el primer elemento en <Head>

área de su sitio, seguida de la Meta Descripción y las Etiquetas Meta de palabras clave.

Las reglas generales que debes seguir al optimizar la etiqueta de título:

  • Usa en su título máximo 3 frases de palabras clave y 100 caracteres
  • Si es posible, no use palabras de detención como «a, y, o»
  • Evite el spam: no repita la misma palabra clave en su título más de dos veces; Se considera spam. Además, algunos motores penalizan por usar todas las letras en MAYÚSCULAS.

2- Etiqueta Meta Descripción

La etiqueta META de descripción, describe el contenido de la página, dando a los motores de búsqueda y robots, un resumen preciso con múltiples palabras clave implícitas. Debe contener varias palabras clave organizadas en una oración lógica.

  • Coloca la frase de palabras clave al comienzo de la descripción para lograr el mejor ranking posible.
  • No debes repetir sus frases o palabras clave una y otra vez, (máximo 2) al menos una vez, pero con lógica y que de verdad el contenido se refiera a esas palabras clave que atraen al usuario.
  • Usa 255 caracteres.

3- La etiqueta Meta Keywords

La etiqueta META de palabras clave, le permite proporcionar texto adicional para robots de

motores de búsqueda, aunque ya no es tomada en cuenta por buscadores como Google, algunos sitios la usan aún, para reforzar los términos que consideran importantes en casos especiales.

Por ejemplo, si hay ciertos términos que no utilizas en el contenido de texto de un artículo dentro de la página, debido a que aunque sea una variación de la palabra principal parece o se hace el texto redundante, lo puedes usar dentro de una META keywords. Debe incluir desde 1 hasta 25 palabras o frases, con cada palabra o frase separada por comas.

Un ejemplo de cómo debería ser un encabezado básico:

head básico etiquetas META

Texto y html dentro de(<body>), donde se sitúa el contenido de la web.

El frontend o la vista del cliente es lo que se encuentra dentro de esta etiqueta html, lo que los navegadores muestran al usuario al acceder a una url, en esta parte optimizaremos todas las etiquetas html, el contenido de texto y multimedia.

Nos disponemos a optimizar el contenido de texto y dentro del texto los títulos(<h1>,<h2>,<h3>), etiquetas de imágenes(<img>imagen</img>) y enlaces(<a>enlace</a>).

Teniendo el texto del artículo y los diferentes extractos de texto, y las palabras clave definidas, realizamos una adecuada distribución de las palabras y frases clave, definimos títulos cada página deberá tener un título H1(<h1>Título de artículo o extracto si es inicio</h1>), en este título deberá ir la palabra o frase principal de la cual derivan otras menos destacadas, pero muy relacionadas que van especificando y definiendo más en profundidad el tema del artículo.

De tal manera que se distribuirán en los subtítulos (H2, H3, H4…) y a lo largo del texto de cada párrafo que defina a una etiqueta de título.

Cómo utilizar las etiquetas de títulos.

Un H1 para la palabra clave más importante, luego H2 – uno para cada uno de sus frases secundarias de palabras clave, y dentro de los H2, situas los H3 como subapartados y dentro los H4.

Posición de títulos H1, H2, H3, H4

Utilizar negrita y cursiva tus palabras clave al menos una vez, asegúrate de no usar negrita o cursiva en cada palabra clave del texto, solo en algunas las más importantes a destacar y solo una vez. Tampoco es muy habitual usar cursiva en un título, no es necesario.

La página de inicio tiene más posibilidades de ser indexada y es la página donde habitualmente se recibe más tráfico, por tanto hay que dotarla de las palabras clave principales del sitio y desde esta generar enlaces para los diferentes apartados del sitio web.

La parte superior es la mejor indicada para dejar claro a los bots rastreadores de que se trata la página. Así lo primero que verán al entrar al código después de las META etiquetas serán el logotipo, eslogan y menú, con una definición explicita.

Texto páginas de contenido

Es importante un contenido proveedor de soluciones, ilustrativo que genere satisfacción con la información que aporta al usuario y así tal usuario no tenga que ir hacia atrás al buscador a escoger otra web o volver a realizar la búsqueda.

En inicio como en las páginas de contenido es importante distribuir correctamente las palabras clave, desde la más, hasta la menos destacada y sobretodo no hay que repetir las palabras una y otra vez, en lugar de repetir se deben usar variaciones de las palabras, así se enriquece la semántica y se crean más posibilidades de rankear(ganar posición) una página.

Para el uso de las palabras clave, se deben tener en cuenta aspectos como son: La prominencia, proximidad y la densidad de las palabras clave en un texto.

Prominencia de palabras clave: Se refiere a la posición en la que se encuentra una palabra clave dentro de la meta-descripción, el título(H1), o el primer párrafo. Por ejemplo si la palabra clave, se encuentra al inicio de la frase del título, o la meta-description, tendrá una prominencia del 100% , si está en la mitad sería del 50%.

Proximidad de palabras clave: Significa cuán cercanas están las palabras clave entre sí. La proximidad ayuda a utilizar mejor las variaciones de las palabras clave, y esto es relevante para obtener mejores clasificaciones en los SERP(página de resultados del motor de búsquedas).

Densidad de palabras clave: La densidad de palabras clave es el número de apariciones de una palabra clave dividido por el recuento total de palabras en un artículo.

Trata de mantener una densidad equilibrada, en función de la cantidad de palabras totales del texto, no uses la keyword por usarla, un texto natural normalmente requerirá su uso justo, utiliza variaciones de la keyword.

No sobre pases el 2% en el texto del artículo, introduce la keyword el título, en meta-title y meta-description.

La optimización de los contenidos se centrará en escoger y ubicar correctamente las frases de palabras clave, en las cuales se busca una buena clasificación dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Existen diferentes variaciones de frases clave que pueden ser interesantes para un público objetivo, términos relacionados con su mercado.

Una vez que se definen los principales o los más adecuados para atraer un tráfico cualificado, se realiza un análisis de la competencia y las búsquedas de cada criterio de búsqueda para determinar el nivel de dificultad y competitividad de cada frase o palabra.

A tener en cuenta:

  • La optimización debe hacerse con cada frase o palabra clave, para cada página en particular, ya que los motores de búsqueda consideran que un sitio web completo alberga distintas páginas internas y estas aunque relacionadas pueden ser especificas, lo ideal son dos o tres frases muy específicas para cada página de tu sitio.
  • Cuanto más específica sea una frase de palabras clave, menos tráfico obtendrá, pero será un tráfico más cualificado. Lo cual se traduce en una mayor tasa de conversión.
  • También es interesante saber que la mayoría de las personas que buscan en Internet utilizan frases, frases cada vez más especificas, rara vez alguien busca una sola palabra ya que resulta ambiguo, los buscadores cada vez más están mejor desarrollados para ofrecer resultados específicos y satisfactorios a los usuarios. Google por ejemplo usa AI(inteligencia artificial) en su algoritmo e implementa mejoras constantemente.
  • Un sitio web relevante en un tema, es aquel que proporciona conocimiento de valor, osea conocimiento aplicable, ese tipo de contenido genera una sensación de calidad para sus visitantes, por tanto después de definir las frases con las palabras clave adecuadas, lo siguiente es crear contenido de valor real, en donde esas palabras clave encajen de forma natural, sin excederse en repeticiones de la misma palabra o frase, lo ideal es utilizar variaciones de esas palabras clave, donde se requiera a lo largo de todo el contenido de una página web.

Imágenes

En las etiquetas de imágenes hay que utilizar el atributo ALT, se expresa así: <img src=»url» alt=»Aquí el texto que hace referencia a esta imagen»/> Significa, texto alternativo.

Y es un texto que aparecerá en lugar de la imagen, si esta no es cargada por el navegador, pero además es el texto que leerán los rastreadores o robots de los buscadores que visitan la página para indexarla.

Las imágenes solo son relevantes para tu contenido de cara a los buscadores cuando se usa el atributo ALT.

Asegúrate de incluir ALT, en las imágenes y de dar descripciones precisas con el texto alternativo ALT, en estos textos puedes incluir variaciones de palabras clave, para aumentar la semántica, o también para mejorar la densidad.

Enlaces Internos

Los enlaces son una parte importante en una estrategia de SEO, en este caso los enlaces internos y sus textos anclas(texto donde se hace clic), este texto ancla debe ser un conductor de relevancia, donde se extiende o amplía la información, y de paso trasladando importancia a la página interna de destino hacia donde diriges el tráfico.

Dicho texto ancla es una palabra clave en la página que se encuentra determinado usuario, que en la medida de lo necesario intenta satisfacer dudas o inquietudes al completo y que mediante el enlace puede acceder a un contenido específico donde se define más a fondo un tema o una parte relevante del tema.

El enlazado interno constituye un gran potencial para la retención del usuario y dirigir el tráfico en el sitio web, un factor clave en el posicionamiento web, que ayudará sin duda a obtener mejores resultados tanto en las clasificaciones, como en la satisfacción del usuario. Y también a las conversiones cuando es el objetivo.

Define bien los textos anclas, utiliza keywords (palabras clave) con sentido, que lleven al usuario a donde realmente espera llegar.

Para crear un enlace hacia una página interna, enlaza una frase o palabra clave del texto de forma natural, sin colocar textos sobrantes del tipo, “para acceder haga clic aquí”. La mejor manera de es:

Crear texto ancla de enlaces

SEO fuera del sitio web

En esta fase se trabaja fuera del sitio web para construir la popularidad del sitio web, básicamente se trata de obtener enlaces entrantes (Enlaces que apunten a la url del sitio web).

De esta manera aumentará la popularidad del sitio, y es una de los criterios que tienen en cuenta los motores de búsqueda para clasificar una web.

Link popularity o popularidad del enlace en español, es el número de enlaces de calidad que hacen referencia a un sitio web. En función de tal número de enlaces y calidad de los mismos, los motores de búsqueda determinan la relevancia de tu sitio web para determinado tema.

Construir popularidad de enlaces.

Estrategia de Linkbuilding

Configura la búsqueda en Google para encontrar sitios relacionados donde dejar un enlace:

«Agregar un enlace» + «palabra clave»

«Agregar un sitio» + «palabra clave»

«Agregar URL» + «palabra clave»

«Agregar una URL» + «palabra clave»

«Enviar un enlace» + «palabra clave»

«Enviar un sitio» + «palabras clave»

«Enviar URL» + «palabras clave»

«Enviar una URL» + «palabras clave»

«Sugerir un enlace» + «palabra clave»

«Sugerir un sitio» + «palabras clave»

«Sugerir URL» + «palabras clave»

«Sugerir una URL» + «palabra clave»

«palabra clave» + «directorio»

«palabras clave» + «directorios»

Con esta búsqueda personalizada encontrarás sitios web relacionados con tu temática, donde podrás poner un enlace a tu sitio web, no todos los sitios que encuentres serán adecuados ya que existen muchos sitios en los que no es una buena idea dejar el enlace.

Además te dejo también una pequeña lista de sitios con alta autoridad de dominio, que te dejan poner un enlace de calidad.

Sitios para poner un enlaces a tu web

Necesitarás registrarte en el perfil poner el enlace.

Esta lista es pequeña, pero te aseguro que son muy buenos enlaces, y un buen enlace merece la pena mejor uno bueno y de calidad, que 200 malos. Lógicamente deberás construir más enlaces para ello usa la configuración en la búsqueda de Google que dejé aquí arriba y encuentra buenos sitios.

Intercambio de enlaces

(Descarta el intercambio de enlaces tradicional):

Un tema muy importante a considerar: El intercambio de enlaces, es penalizado por Google.

La forma correcta de intercambiar enlaces es encontrar sitios relevantes y de calidad para que te enlacen de manera indirecta. Y no hacerlo de manera desmedida. Yo diría mejor que sean muy pocos enlaces conseguidos con este método, pero que sean valiosos.

Estos son los enlaces que interesa conseguir con este método, de otro modo saldrás mal parado ante los motores de búsqueda, con penalizaciones que pueden costar mucho.

Te explico como funciona: Busca sitios que hacen parte tema general de tu sitio (no tus competidores directos). Después de hacer una lista de enlaces adecuados para socios de intercambio, contacta por teléfono, y explica tu interés de conseguir un beneficio mutuo, colocando un enlace a esos sitios en tu web y viceversa.

Olvida el correo electrónico para solicitar un intercambio de enlaces. Lo mejor es llamar por teléfono y explicar lo que te gustó del sitio (sé específico) y por qué crees que un intercambio de enlaces puede ser beneficioso para ambas partes.

Crea uno o varios blogs de la temática relacionada, este blog es el sitio que deben enlazar tus nuevos socios de intercambio. Y desde el cual saldrán enlaces a el sitio que pretendes posicionar.

Envía a tu contacto, el título de tu sitio, una breve descripción y la URL a la que deseas que cree el enlace. Una vez enlacen a tu blog, puedes sacar enlaces desde tal blog hacia tu sitio web.

Si algunos rechazan tu propuesta no te desanimes, intenta con otro sitio, es normal que cuando llamas a una puerta no siempre esté abierta y dispuesta a brindarte posada. Maneja la situación y a por otro intento.